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09
2018-04
周至眉縣爭搶“中國獼猴桃之鄉(xiāng)” 與其爭高低不如強強聯(lián)合
作者 ? admin
最近，我省的獼猴桃集中成熟上市。提起陜西的獼猴桃，不少人首先會想起周至獼猴桃。然而，近年來，眉縣獼猴桃卻聲名日盛，大有挑戰(zhàn)獼猴桃“首縣”之位。而關(guān)于誰是“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”的說法兩個縣也各有各的道理。陜西獼猴桃界的“二虎相爭”背后是對縣域經(jīng)濟發(fā)展訴求。同為陜西的兩個獼猴桃知名大縣，與其爭高低還不如優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，共同打造好陜西彌猴桃這張名牌。
眉縣舉辦世界獼猴桃大會，風(fēng)頭蓋過“中國獼猴桃第一縣”周至。
近年來，“眉縣獼猴桃”名氣似乎更大。9月21日，在北京人民大會堂，一場高調(diào)的新聞發(fā)布會召開了。發(fā)布會向全球宣布，10月13日至15日，世界獼猴桃大會暨第六屆中國·陜西（眉縣）獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在陜西眉縣舉辦。
世界獼猴桃大會在眉縣舉辦，一時間讓“眉縣獼猴桃”風(fēng)光再起，聲名甚至超過了素有“獼猴桃第一縣”之稱的周至。
周至縣對獼猴桃品牌的推廣也再發(fā)力，9月16日，2017年西安·周至獼猴桃主題年會暨周至獼猴桃區(qū)域公用品牌發(fā)布會召開。會上，周至縣發(fā)布了“周至獼猴桃”區(qū)域公用品牌設(shè)計方案，將增加周至獼猴桃的辨識度，以推動周至獼猴桃標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)的普及和提升，帶動周至獼猴桃品牌做大做強。
兩個縣關(guān)于“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”的爭論也一直持續(xù)。
周至獼猴桃早在上世紀(jì)八九十年代就已經(jīng)聞名遐邇。簡單列舉幾個數(shù)據(jù)就可以證明，1993年周至縣獼猴桃栽植就已經(jīng)達10萬畝。1997年成為立縣產(chǎn)業(yè)。1997年周至縣被中國農(nóng)學(xué)會認(rèn)定為“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”，周至鮮果取得國家綠色食品認(rèn)證。
而近年來發(fā)展勢頭迅猛的眉縣也毫不示弱。其稱，眉縣擁有世界最大野生獼猴桃資源，擁有全國唯一的國家級獼猴桃批發(fā)市場，培育發(fā)展了10余戶獼猴桃生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)和183個獼猴桃合作社。2015年，中國果品流通協(xié)會授予眉縣“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”稱號。
這么一來，周至和眉縣都成為了“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”？
兩大“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”不分伯仲，種植面積周至多 品牌價值眉縣高。
經(jīng)過近十多年來的發(fā)展，周至與眉縣獼猴桃的地位出現(xiàn)什么變化了？以下從種植面積、產(chǎn)值，電商銷量，品牌價值等方面對比看看，究竟哪一縣較強。
2017年，眉縣獼猴桃種植面積達30多萬畝，占全國的七分之一、陜西省的三分之一，年總產(chǎn)量46萬噸、產(chǎn)值約30億元。全縣農(nóng)民戶均栽植獼猴桃4.5畝，人均1.16畝，獼猴桃從業(yè)人員達到12萬人以上。
周至獼猴桃種植面積42萬畝以上，掛果面積36萬畝，預(yù)計總產(chǎn)量將達52萬噸，產(chǎn)值超32億元,產(chǎn)品遠銷26個國家和地區(qū)。
對比種植面積和產(chǎn)值，不難發(fā)現(xiàn)，周至依然是全國最大的獼猴桃生產(chǎn)基地。
而從電商銷售來看，銷量都是10萬噸，但周至電商網(wǎng)店少于眉縣。
從品牌價值來比較，周至獼猴桃似乎略遜一點。2016年12月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局、中央電視臺、中國品牌建設(shè)促進會等權(quán)威機構(gòu)評估發(fā)布，眉縣獼猴桃品牌價值達98.28億元。而在2014年，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估中，周至獼猴桃品牌價值以32.84億元位列中國獼猴桃區(qū)域品牌價值排行榜第一位。2016年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估中，周至獼猴桃品牌價值以36.63億元位列中國獼猴桃區(qū)域品牌價值排行榜第一名。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從品牌價值的評估機構(gòu)來看，分別是不同的單位，評估的標(biāo)準(zhǔn)、條件等或許不盡相同。在不同評價標(biāo)準(zhǔn)體系下，結(jié)論并不能簡單對比。
全球每3個獼猴桃中就有1個陜西產(chǎn)，地域品牌響亮缺乏知名企業(yè)品牌。
陜西獼猴桃的產(chǎn)量和面積均占全球的三分之一。截至2017年6月底，陜西全省獼猴桃種植面積103萬畝，產(chǎn)量130萬噸，面積和產(chǎn)量占到世界總量的近1/3，居中國第一位。省果業(yè)局局長高武斌此前曾指出，獼猴桃全球種植面積少，市場前景看好，大力發(fā)展獼猴桃是我省產(chǎn)區(qū)實施產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)脫貧的重要舉措。十三五期間，我省將優(yōu)生區(qū)獼猴桃面積由現(xiàn)在的100萬畝，發(fā)展到150萬畝。另外，加強投入品監(jiān)管，堅決做好膨大劑、保鮮劑禁用濫用工作。
周至、眉縣兩縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)依然頗多。
雖然，周至、眉縣兩縣獼猴桃種植面積占陜西全省獼猴桃種植總面積的七成以上，然而對于兩縣獼猴桃而言，果品質(zhì)量有待提高、品牌不夠響仍是雙方面臨的共同問題。舉個例子，就地域品牌而言，“周至獼猴桃”“眉縣獼猴桃”都很響亮，但是還是缺乏知名度高的企業(yè)品牌。
周至縣果業(yè)局副局長陳剛科21日給華商報記者介紹，新西蘭的獼猴桃更加重視營銷推廣，跟他們相比，周至的市場份額、知名度還有提升空間，需要下功夫提高知名度、擴大市場份額。華商報記者在環(huán)山路附近一處售賣獼猴桃的村民處詢問，常見的一款普通個頭獼猴桃售價5到7元一斤，一斤大約5個，平均一個1元多。查詢某電商平臺看到，一款新西蘭進口獼猴桃售價189元，店主說單果大概重量145到175克，算下來一個8元多。
眉縣的陜西務(wù)農(nóng)人電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人吳華介紹說，近幾年眉縣方面依托產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢發(fā)展勢頭更加猛烈一些，致力打造電商、微商等基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道。
獼猴桃?guī)淼男腋Ｉ?，曾?jīng)娶媳婦都難的他們有房有車。
如果不是做獼猴桃，陶俐孜可能還在西安上班。陶俐孜是周至縣陜西譽原鮮農(nóng)業(yè)貿(mào)易有限責(zé)任公司的負(fù)責(zé)人。
華商報記者上周來到周至縣樓觀臺附近的軍寨村，在一處農(nóng)家院子看到，這里有人在有人在選獼猴桃果子，有人裝貨，有人拉著推車搬運......一片繁忙景象。公司負(fù)責(zé)人陶俐孜正在跟同事一起挑選果子、裝箱，她告訴華商報記者，自己原本在西安上班，幾年前家里種植獼猴桃，桃子種多了，家里人忙不過來，就離職回家?guī)兔?，目前采取的基地種植＋冷庫存儲＋線上線下銷售的方式，為了擴大市場，團隊起名字、設(shè)計了頭像、提出了“陶妹妹”等多個品牌，自建團隊做品牌，通過電商等多個渠道銷售。
種植獼猴桃給村民增加了收入。華商報記者在附近一些村子看到，不少村民門口院子里都停放著小轎車。村子負(fù)責(zé)人陶宏彬告訴華商報記者，該村目前有280多戶，以前一些條件艱苦的家庭，年輕小伙娶媳婦都困難，后來栽種了獼猴桃，村民收入不斷增加。2006年前后戶均年收入1萬多，2016年大約戶均9萬元，肯下苦的村民大都過上了好日子，一些村民依靠獼猴桃，翻修了房子有的蓋了新房，還有的買了小轎車。
周至眉縣當(dāng)互相補臺而不是拆臺，共同做強陜西獼猴桃。
周至獼猴桃的宣傳材料上，經(jīng)常看到這樣的話：周至獼猴桃引領(lǐng)著全國獼猴桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，國際市場上有著“南有新西蘭，北有周至縣”之說。
然而，2017年中國·成都國際獼猴桃展望大會上，首次發(fā)布的《中國獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2017》指出，我國目前雖為獼猴桃生產(chǎn)大國，但在種植環(huán)節(jié)和產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化、種植生產(chǎn)組織模式創(chuàng)新、物流運輸、品牌營銷宣傳上與國際先進水平還有很大差距。
報告同時指出，相比于國外每畝2～4噸的產(chǎn)量，我國每畝產(chǎn)量不到一噸，并且往往10個獼猴桃賣不到國外一個的價格，在質(zhì)量把控上還有不小的差距。但隨著種植管理技術(shù)、質(zhì)量體系、冷鏈運輸?shù)鹊牟粩嗤晟?，我國獼猴桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽?，前景可期?/span>
談起周至和眉縣獼猴桃發(fā)展，周至縣果業(yè)局副局長陳剛科說，“雙方互相間應(yīng)當(dāng)補臺而不是拆臺，應(yīng)當(dāng)相互補位，共同做響秦嶺北麓獼猴桃適生區(qū)品牌，為陜西獼猴桃品牌出力。”
西安理工大學(xué)扈文秀教授對華商報記者分析，陜西獼猴桃產(chǎn)量很高，但相對缺乏精品，建議通過研發(fā)和創(chuàng)新在中、高端市場提高份額。在做大的同時更要做精做強，做大品牌、做優(yōu)品質(zhì)、做強企業(yè)。從樹立品牌角度周至和眉縣沒必要競爭，不妨把獼猴桃整合為一個品牌大力推介，減少不必要競爭。
有專家指出，周至眉縣在爭搶獼猴桃品牌，背后是縣域經(jīng)濟發(fā)展的訴求。兩縣與其爭高低還不如抱團取暖、優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，共同打造好陜西彌猴桃這張名牌。
西安郵電大學(xué)張鴻教授指出，陜西獼猴桃產(chǎn)業(yè)要形成符合當(dāng)?shù)貙嶋H的獼猴桃種植技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)業(yè)模式。進一步推動獼猴桃產(chǎn)業(yè)快速擴張，扶持龍頭企業(yè)發(fā)展，堅持集約化發(fā)展之路，完善儲藏加工、包裝銷售等產(chǎn)業(yè)鏈條，提前著手品牌打造與建設(shè)，要扎實貫徹質(zhì)量安全生產(chǎn)主線，堅決把品質(zhì)提升落到實處，維護來之不易的品牌形象。